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多家主流家电厂商发布了今年双十一“开门红”数据。受此刺激,尽管整体家电市场的状况还有待进一步揭晓,当天家电类上市公司的股价基本上全线反弹飘红。

商家推动直播购物、以旧换新

苏宁易购11月1日发布“双十一家消费趋势报告”透露,双十一首轮爆发期(10月24日-11月1日0点),苏宁易购线下门店的智能家电销售额环比(9月24日-10月1日0点)增长143%,万元以上高端家电销售额环比增长137%,其中国货家电品牌销售额占比超六成。激光电视、嵌入式冰箱、微蒸烤和洗烘一体机等新趋势家电增长迅速,销售额分别环比增长111%、117%、121%。美的、海尔、海信、老板、方太、创维等成为受欢迎的TOP国产家电品牌。

直播购物、一站置家成主流消费趋势,国潮智造、绿色节能、抗寒保暖、健身娱乐等新需求成为双十一购物的新标签。双十一期间,苏宁易购打造了实景直播基地,联合百大头部家电家居品牌入驻,10月31日19点推出超100场直播,为消费者带来更直观的直播体验。

家电热销也带动家装家居品类走俏。双十一首轮爆发期,苏宁易购线下家电家装一站购订单量环比增长211%。其中,开门红当日(10月31日),智能马桶盖销售额同比增长2.5倍。

以北京、上海、深圳等地家电消费补贴为契机,苏宁易购联合多个品牌厂商加码补贴,助力“家消费”绿色升级。双十一开门红期间,苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%,绿色节能家电销售环比增长126%,其中节能热水器销售额环比增长达131%。

进入冬季以来,消费者宅家购物需求激增。今年双十一,苏宁易购和美团达成战略合作,全国超600家门店入驻美团。截至11月1日0点,苏宁易购在美团平台订单量超45000单,vivo Y76S、iPad 9代、华为P50 Pro、荣耀70、联想R9000P 成为受消费者欢迎的“数码外卖”。

天猫今天也亮出了双十一开卖1小时(10月31日20点到21点)的数据,102个品牌成交额破亿,国货品牌超半数,腰部主播交易额同比增速250%。

厂家倡导产品升级、力推套系

部分厂家也积极“晒”出双十一“开门红”(自10月31日20点起)的数据。

海尔的战报透露,在天猫渠道,海尔系开抢5分钟销售额破10亿元;20分钟海尔天猫官方旗舰店直播间成交额破亿元;在京东渠道,海尔系开抢30分钟销售额破10亿元;开抢1小时卡萨帝销售额突破1亿元。

TCL的战报称,综合TCL商城、京东、天猫、苏宁易购、拼多多、抖音、快手等数据,开售4小时,TCL全品类销售金额突破13亿元,同比增长400%;全渠道销售额,TCL电视同比增长440%,雷鸟电视同比增长210%,空调同比增长394%,冰箱、洗衣机同比增长236%;主打75英寸以上超大屏电视、新风空调、大容量冰箱、复式分区洗衣机、智能门锁等产品。

海信系中,海信和容声的冰箱、洗衣机、冷柜在前30秒销售额破1亿元,截至11月1日15点,容声冰箱京东自营销售额破3亿元、同比增长63%,容声冰箱天猫销售额破2.6亿元、同比增长55%,全品类新渠道开门红销售额破3000万、同比增长1250%;Vidda开售3分钟破亿元,截至10月31日24点,100英寸电视全网销量领先,游戏电视全网销量同比增长10倍,音乐电视全网销量同比翻倍增长,新品通过抖音、B站等提前“种草”。

小熊电器今年双十一开售2小时销售额突破1亿元,其中电饭煲、电热饭盒、破壁机等前半小时销售额突破去年全天销售,空气炸锅登上天猫热销榜单。

做清洁电器的追觅也发布战报称,双十一开售3分钟破亿,20分钟破2亿,3小时破3亿;在天猫前3分钟销售额超去年双11全周期,京东前5分钟销售额超去年双11全周期。

美的旗下品牌美的、COLMO、东芝、小天鹅联合发布超薄全嵌洗烘套装、纯平全嵌冰箱等,为双十一预热。

家电股股价在谷底有所反弹

家电类上市公司的股价大多数飘红反弹。

大白电板块,美的集团涨3.53%至41.6元/股,海尔智家涨3.13%至21.45元/股,格力电器涨2.44%至29.37元/股,海信家电(000921.SZ)涨1.96%至10.93元/股,惠而浦(600983.SH)涨2.84%至6.87元/股。

厨卫电器板块,老板电器(002508.SZ)涨4.98%至21.52元/股,万和电气(002543.SZ)涨3.78%至9.61元/股,华帝股份(002035.SZ)涨3.17%至5.85元/股。

小家电板块,苏泊尔(002032.SZ)涨3.72%至41.5元/股,九阳股份(002242.SZ)涨4.47%至15.19元/股,新宝股份(002705.SZ)涨4.38%至16.69元/股。

清洁电器板块,科沃斯(603486.SH)涨10%至64.13元/股,石头科技(688169.SH)涨4.03%至244.5元/股。

黑电企业的股价也在反弹。海信视像(600060.SH)涨3.23%至12.48元/股,TCL电子(01070.HK)涨2.33%至3.07港元/股,创维集团(00751.HK)涨4.17%至3港元/股,深康佳(000016.SZ)涨3.29%至5.02元/股。

除了双十一开门红,调研机构产业在线11月1日向第一财经记者提供的最新行业数据也显示,部分家电市场有所回暖。2022年9月,中国(含内销和出口)彩电销售1252万台,同比增长5.7%;空调销售1038.4万台,同比增长1.14%;洗衣机销量654.6万台,同比下降2.3%,内销量下滑,但出口量已上升;冰箱销量617.1万台、同比下降,其中内销同比上升。

一位资深证券分析师上周曾向第一财经记者分析说,国内房地产市场低迷、出口市场增速放缓使家电上市公司股价承压。而记者留意到,家电企业都在努力开辟新赛道,如科沃斯从家用扫地机器人拓展到户外割草机器人、商用清洁机器人,方太从厨电延伸到冰箱。从依赖房地产红利,转变到以新品类牵引,中国的主流家电企业正在着力培养新的增长引擎。